騰訊科技訊 11月9日，天虹旗下君尚3019sp@ce超市正式升級成為微信支付智慧零售店，這也是微信支付與天虹聯(lián)手打造的首家智慧零售標桿店。

門店體現(xiàn)了天虹和騰訊合作的智能實驗室最新成果，借助微信支付等一系列智慧化工具，推出了到家、掃碼購、人臉支付等服務，打造全流程數(shù)字化零售場景體驗，不僅讓用戶購物更加智慧，也幫助天虹打通全鏈路商業(yè)價值。

智慧工具集體亮相，門店數(shù)字化率達85%

目前，在智慧零售工具的助力下，天虹微信支付智慧零售店每100個顧客就有85個使用移動支付消費，數(shù)字化率高達85%，門店自助化率也達到了50%。目前店內(nèi)的智慧體驗僅僅是天虹孵化的1.0版，2.0版也在緊密籌備中。

店內(nèi)體驗——為商品添加二維碼價簽，實現(xiàn)貨架“智能化”，讓商品基本信息、庫存、價格實時同步，顧客可以使用微信原生“掃一掃”直接掃描商品二維碼價簽，即可一鍵添加至天虹小程序購物車，微信支付一鍵完成結(jié)賬； 告別收銀臺排隊，通過人臉識別支付也是一種智慧的方式； 若要更智慧，店內(nèi)還設(shè)置了數(shù)據(jù)互動屏，為顧客提供“商品銷售排行榜、今日特惠”等信息，讓顧客可以更有針對性地進行購物。

到家服務——顧客在家通過天虹APP或掃描冰箱貼上的小程序碼進入天虹小程序，即可在線選購商品，并享受送貨到家服務。

店外流量——基于異業(yè)支付后流量，門店可以精準觸達門店周邊3公里用戶，通過空中流量幫助用戶更快獲取到門店促銷優(yōu)惠信息。

多重服務一體化——天虹微信支付智慧零售店還通過業(yè)態(tài)融合的方式將微信支付與各類智慧服務打通，實現(xiàn)多重智慧服務的一體化。例如顧客在門店內(nèi)通過人臉支付、手機快速買單等完成消費后，可即刻在小程序享受一鍵免費停車服務，省去原來消費后領(lǐng)取紙質(zhì)停車票的麻煩。

服務觸角伸進用戶冰箱

在天虹商場股份有限公司董事長高書林看來，“在零售行業(yè)，原來的商品消費已經(jīng)越來越多地轉(zhuǎn)向了服務消費，如果我們僅僅盯著賣商品本身，這個路一定會越來越窄?！彪S著顧客購買商品的渠道增多，零售企業(yè)要花更多的精力去考慮如何提供更優(yōu)質(zhì)的服務。

“到家”服務就是一個典型例證。借助小程序能力，到家服務幫助用戶打破購物時間和空間的限制，也讓商家實現(xiàn)到場顧客服務的提升與購物場景的延伸，以“冰箱貼”建立從超市冰柜到用戶冰箱的快速通道，高效覆蓋周邊用戶。

通過一系列“服務的數(shù)字化”，天虹在“顧客的數(shù)字化”方面卓有成效。在天虹看來，零售服務是高頻、往復的，商家必須與顧客建立穩(wěn)定可持續(xù)的“會員”關(guān)系。將顧客的數(shù)字化體驗做好，就意味著為門店經(jīng)營數(shù)字化升級提供了更多保障。

除了原有的APP會員外，天虹還通過小程序在4個月內(nèi)積累了200萬會員，互相補充，卻互不影響。目前天虹APP近30%的功能——包括手機快速買單、天虹到家、智慧停車、購物、優(yōu)惠券等10大功能已上線天虹小程序。9月天虹與微信支付合作開展立減金等活動，實現(xiàn)了超市參與率72%，便利店參與率80%，單店手機快速買單小程序使用顧客數(shù)占比突破40%。

在微信支付團隊看來，零售的數(shù)字化不是目標而是手段，零售的目標應該是無限地逼近用戶的需求，讓用戶、商品和門店能夠更有效地進行匹配?！拔覀兊倪壿嬀褪遣粩嗌夁B接、效率與體驗，為零售行業(yè)構(gòu)建數(shù)字化的強勁工具?！?/span>